在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)形象策劃與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）已成為品牌塑造與傳播的核心環(huán)節(jié)。鋒銳企業(yè)形象策劃公司，作為專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與策略服務(wù)提供商，深諳此道。我們近期為電商品牌“客回淘”成功完成的Logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目，便是一個(gè)將策略思考、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與客戶需求深度融合的典型案例。本項(xiàng)目通過(guò)豬八戒網(wǎng)平臺(tái)接洽并交付，其設(shè)計(jì)過(guò)程與最終方案，充分體現(xiàn)了我們?nèi)绾芜\(yùn)用“箱子”、“盒子”、“箭頭”等簡(jiǎn)約元素，構(gòu)建出富有內(nèi)涵且極具傳播力的品牌標(biāo)識(shí)。
一、 項(xiàng)目背景與策略洞察
“客回淘”是一個(gè)旨在為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品回購(gòu)與循環(huán)服務(wù)的電商平臺(tái)，其核心理念是“讓好商品回歸，讓消費(fèi)更智慧”。在與客戶深入溝通后，鋒銳團(tuán)隊(duì)提煉出幾個(gè)關(guān)鍵設(shè)計(jì)需求：需要體現(xiàn)“循環(huán)”、“回歸”、“收納”、“信任”與“便捷”的概念；視覺(jué)上要求簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、易于識(shí)別與記憶；同時(shí)需具備良好的延展性，適用于線上平臺(tái)與線下物料。
二、 創(chuàng)意概念與方案呈現(xiàn)
基于以上洞察，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意焦點(diǎn)鎖定在“盒子”與“箭頭”這兩個(gè)極具象征意義的圖形元素上。
- 核心元素解構(gòu)：
- 箱子/盒子：象征“收納”、“集合”、“包裹”與“信任”。一個(gè)完好的盒子寓意平臺(tái)對(duì)商品品質(zhì)的保障，以及對(duì)用戶交易安全的承諾。盒子本身具有“容器”屬性，能直觀聯(lián)系到電商的物流與倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)。
- 箭頭：是“方向”、“循環(huán)”、“回歸”最直接的視覺(jué)符號(hào)。一個(gè)巧妙融入的箭頭能清晰傳達(dá)“商品回流”、“價(jià)值循環(huán)”的平臺(tái)模式。
2. 方案設(shè)計(jì)：
最終提交的Logo方案，成功將二者合而為一。主體圖形是一個(gè)抽象化、立體感十足的開(kāi)口箱子或盒子的透視造型。盒子的開(kāi)口處與一側(cè)的折面結(jié)構(gòu)，共同構(gòu)成了一個(gè)流暢的、循環(huán)狀的箭頭符號(hào)。這個(gè)箭頭既指向盒子內(nèi)部，寓意“回歸”與“收納”；其循環(huán)的路徑又清晰表達(dá)了“循環(huán)利用”的環(huán)保理念與商業(yè)模型。
- 色彩選擇：采用橙、藍(lán)漸變配色。橙色代表活力、親和與溫暖，激發(fā)消費(fèi)與互動(dòng)欲望；藍(lán)色代表科技、可靠與理性，賦予平臺(tái)專業(yè)與可信賴感。二者的漸變?nèi)诤希笳髦脚_(tái)連接用戶與商品的橋梁角色，平衡情感與理性。
- 字體搭配：為“客回淘”品牌名稱搭配了定制化的無(wú)襯線字體，筆畫(huà)堅(jiān)實(shí)而略帶圓潤(rùn)，與圖形標(biāo)志的現(xiàn)代感、親和力保持高度一致，確保了品牌視覺(jué)的整體性與統(tǒng)一性。
三、 設(shè)計(jì)價(jià)值與客戶反饋
該Logo設(shè)計(jì)不僅完美詮釋了“客回淘”的品牌理念，更具備高度的實(shí)用價(jià)值：
- 識(shí)別性強(qiáng)：獨(dú)特的圖形組合讓人過(guò)目不忘，在眾多電商Logo中脫穎而出。
- 寓意豐富：一個(gè)圖形蘊(yùn)含多重品牌信息，降低了傳播成本。
- 延展性好：圖形簡(jiǎn)潔，便于在不同尺寸、材質(zhì)和媒介上應(yīng)用，從網(wǎng)站圖標(biāo)到包裝箱印刷，都能保持一致的視覺(jué)沖擊力。
方案通過(guò)豬八戒網(wǎng)平臺(tái)提交后，獲得了客戶的高度認(rèn)可。客戶認(rèn)為該設(shè)計(jì)“精準(zhǔn)地抓住了品牌靈魂，將抽象理念轉(zhuǎn)化為直觀、優(yōu)美的視覺(jué)符號(hào)”，并已順利投入實(shí)際使用。
四、
鋒銳企業(yè)形象策劃的每一次創(chuàng)作，都是對(duì)品牌深層價(jià)值的挖掘與視覺(jué)化表達(dá)。為“客回淘”打造的Logo，是我們運(yùn)用專業(yè)策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將“箱子”、“盒子”、“箭頭”等普通元素轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的一次成功實(shí)踐。我們堅(jiān)信，一個(gè)優(yōu)秀的形象策劃方案，始于洞察，成于創(chuàng)意，終于價(jià)值。鋒銳將持續(xù)以鋒利的創(chuàng)意與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，助力更多企業(yè)構(gòu)建獨(dú)特而卓越的品牌形象。
